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打着公好旗号搞营销“消耗”的是慈善爱善心


点击:183 作者:硬骤生物工程有限公司 日期:2020-03-13 00:15:38

  ■ 不悦目察家

  

  商业社会,企业搞营销没题目,但有些底线却该按照。

  现在的自媒体营销号是越发“巧妙”了,它不光负责做论、做传、做日记,就连事件自己都是自制的,追求出了一套稀奇的商业社会生存手段论。而这两天,某地八处商圈同时启动的一场“无人值守爱善心站”运动,就堪称此中“典范”。

  紧随而至的,则是一篇鸡血与鸡汤味道浓重的“爆款文章”——《今天的××让人炎血沸腾》。

  这个所谓的温暖公好运动,号称向在疫情期间坚守做事岗位的外卖幼哥、快递员、环卫工人挑供炎饮、食品、护手霜等,然后该地市民就“炎血沸腾”了,纷纷表彰“暖爆了”。

  但3月5日就有人扒出,这其实是一家叫“××圈子”的自媒体搞的商业营销运动:为爱善心站供答货品的是与其配相符的商家;从过后放出的官方视频来望,外卖幼哥等都有摆拍疑心。

  这更像一个打着公好、温暖与抗疫旗号,暗地里却忙着收钱的营销事件。从营销号过后大肆张扬的文宣方案也可见端倪:

  文案标题叫《今天的××让人炎血沸腾》,夸张地拉上全市为运动背书;图文并茂的推文里,“快递幼哥”“环卫工”的微弱外情被精准捕捉,甚至连外卖幼哥与妻子的座谈记录都被拍了下来;刻意展现的商家LOGO,散发出浓重的广告气休……

  最先答清晰,企业搞营销没题目,毋宁说这是互联网时代的生存之道,但有些底线却该按照:比如恪遵法律,比如不往消耗不幸与人性,比如要诚信对待传播对象,产品展示杜绝“套路”。

  这次营销运动并不作恶,但套路却清晰:它展现给公多的是一个以关喜欢为主题的运动,但诸多细节外明,它不过是以此为名,走收割金钱与关注度之实。

  原形上,该营销号之前还用联相符套路推出了《9℃的××,吾感受到100分的喜欢》这一文案。其运营公司旗下还有诸多相通营销号,而该公司有着子虚宣传、捏造和数据涉嫌注水等诸多前科。

  实际上,没人指斥自媒体搞营销,为商家打广告也没题目,但刻不料演与大肆张扬的运动成绩,就让公好变了味。这次之以是“露馅”,在于其套路遭遇了这个对实在、对公好认知有“极度洁癖”的外交媒体时代,夹带私货的走为不太能走得通了。

  其实也不难想见,疫情之下,一些营销号早就坐不住了,迫不敷待地试图消耗一把爱善心,说不定能营救其一发千钧的KPI。倘若吾们感动了,那又是一不仔细着了营销号的道,为其铺就了财富之路。

  在眼花缭乱的商业营销眼前,要想不被骗,吾们能做的就是擦亮眼睛,学会自力思考。

  □王言虎(媒体人)

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